有的设计师，就像被低估的球员，知名度和量级往往并不成正比。你不知道他，但他的作品到处都是……alansiegel就是如此。

前几天，借着jerryest在espn的某访谈栏目中对于“不想再当logoman”的表述，我们引出了关于联盟logo的话题。然而尽管我们找出了那些可以充当新logoman的人选，并以意淫的方式让他们成为了联盟的logo，但在现实里nba联盟的logoman只有一位，而关于这个logo的一些事情始终讳莫如深。这次，我们就继续梳理，试着解开那些封存已久的“档案”。看看这个logo究竟始于谁的生花妙笔？

首先的问题是，为什么会是jerryest？这似乎是一个老生常谈的话题，而答案也五花八门。比较常见的解释有几种：一，因为jerryest是白人。当然这是在特定的历史背景下才能说通的。这个logo正式诞生的时间，是近半世纪前的1970年，而设计过程则从上世纪60年代末就开始了。那一时期的美国，正值种族主义当道，同时进行的黑人运动屡屡受挫，1968年，最具影响力黑人运动领袖martinlutherking的遇刺，让这种对立情绪发展到了最高潮。

在这样一个特殊的时期，很多人都觉得nba不是很敢于冒险，用黑人球员的形象来给整个联盟定下大的基调。而est作为上世纪60至70年代联盟里最杰出的运动员代表，少有的场上“完人”，场下无黑点的门面人物，如果让大家感觉出现在联盟logo上的球员是他，那争议性肯定要比billrussell、iltchamberlain、大o或者elginbaylor要小，而诸如billycunningham、jerrylucas或者davecoens这些同期优秀的白人球员，又都属于高大锋线，在动作的优雅性上肯定不如est这种灵动型后卫更具美感……

换句话说，如果再晚几年设计，那么我们今天看到的logo就也有可能是“手枪”petemaravich等球员的剪影了……

不过针对这种解释，还有另一种相反的观点：选择jerryest作为联盟logoman跟种族主义思潮以及避嫌并无多大关联，原因在于jerryest本身。首先，est优秀到连和他势不两立的宿敌对手都心服口服的程度，作为湖人一代队魂，包括billrussell和johnhavlicek这些各个时期的凯尔特人名宿，对他est的评价甚至比一些湖人队友的都要高。

这是一种境界，让对手折服屈服和使他们打心里敬佩你，肯定是不一样的，就是这种球员，正因此1969年联盟才会将唯一的一次失败方总决赛mvp授予他。这应该也是一种超越了运动胜负本身的更高层次评价。将这种球员的影像概括为联盟logo，肯定是非常到位的。

历史原因，肤色关系，人格魅力，精神标尺……众说纷纭下，究竟哪种原因更靠谱一些？或许只有一个人给你的答案能更贴近事实的真相——那就是这个logo的设计者本人。

“它动感十足、垂直而平衡，精炼概括了这项比赛的本质所在”——说这话的人叫alansiegel，nba联盟logo的设计者。他是这样评价自己这项设计作品的。关于这句评论，我们先按下不表，先来看看alansiegel是一位怎样的设计师。

alansiegel是纽约人，凑巧的是，和jerryest一样，siegel很早便涉足了品牌设计领域，算是上世纪美国最负盛名的企业形象顾问。

siegel之所以能够在自己的工作里触类旁通，左右逢源。siegel毕业于纽约本地的长岛高中，也就是后来nba著名教练larrybron年轻时就读的那所高中。据说学生时代，alansiegel还系统性地打过篮球，而且擅于远投，曾经打出过三分线外10投9中的表现……不知道这和后来他接下为nba联盟设计logo这单生意有多大的关系。先后在康奈尔大学和纽约大学法学院深造之后，alansiegel去德国服过一段时间兵役。回国后又涉足过当时非常热门的通讯行业、广告创意等多个领域，在很多业内知名的公司都任职过，这也为alansiegel日后的客户中不乏信息产业巨头埋下了伏笔。

1969年，也就是alansiegel设计nbalogo的那一年，这个纽约年轻人的事业步入了一个新的阶段。他和此前共事过的另一位优秀设计师——robertgale，组建了以两人姓氏命名的品牌形象包装公司：siegel+gale，主要经营项目就是为各大知名品牌、企业和新兴集团设计标识，和策划形象包装。公司发展初期，alansiegel和他的同事们创作出了很多日后被封为经典，甚至顶礼膜拜的品牌logo，这其中除了参照棒球大联盟标识的创意，而设计出的以jerryest运球剪影为蓝本的nbalogo，还有很多logo至今同样都在频繁冲击着我们的视线，甚至成为了生活中不可缺少的风景。

和nba的logo一样，这些著名的企业标识都是出自alansiegel之手。而它们以及以后属于alansiegel的很多设计作品共同的特点便是简洁的形制，和明快的颜色搭配。在上世纪70至80年代，在很多企业标识都崇尚复杂华丽风格的时期，alansiegel设计的标识显得更加超前，让人过目不忘。他的很多得意之作，如果总结要义就是：尽量不用图案作为主导，而是用醒目的品牌名称文字带给人强烈的第一感官和视觉印象。

在logo设计上“做减法”是alansiegel毕生都一以贯之的设计理念，具体分析可以说是——能用文字本身，就尽量少用图形元素，能用简单的图形就不用繁杂的图案，或是直接将字母的形态和图案合为一体。这样创作出的“简单美”，才是最纯粹的。尽管之后，alansiegel离开了siegel+gale而另起炉灶，但直到现在，这家已发展为国际性先锋派企业规划公司siegel+gale，他们的口号仍然是alansiegel所倡导的那句：simpleissmart（唯简至尚）。

上世纪70年代中期，siegel的合作者robertgale卖掉了自己的股权，公司渐渐更加以alansiegel的理念为主导，而alan本人也在这期间开始名声大噪，设计出的logo作品除了上述的一些，还有一些已和我们生活密不可分的各领域超级巨头.